严幼韵从《旅行青蛙》看旅游目的地营销新思路-善策机构

作者:admin 2019-03-21 05:05:48 标签:

严幼韵从《旅行青蛙》看旅游目的地营销新思路-善策机构

严幼韵
“佛性放置系”游戏《旅行青蛙》火了。正如游戏的名字,旅行元素在游戏中体现得淋漓尽致。
根据目前的游戏设定,这只无忧无虑的蛙只有这么几件事要做:在家吃饭、看书、写作、手工和外出旅行。在家时间长了你会担心它太“宅”,想让它出去走走;而若你给它带够食物、道具,它便会悄无声息的兀自旅行,徒留你在焦虑中等待它的归期,当然,它在旅途中不时还会寄一些景点的照片回来,降低你的焦灼感。
在这波养蛙热中,旅行作为新型互联网社交场景的属性得到充分彰显,同时又呈现出新的特点。在可以目测的未来,一波跟着蛙儿子去旅行的热潮即将袭来。
旅行社交的概念出现了很久,但大多是一维或“二维”的。“一维”是指旅行本身就是社交活动,无论是参加同一个旅行团的团员之间,还是游客与目的地原住民之间、住户与民宿老板之间等等,都存在社交关系。
“二维”是指旅行的内容与互联网平台直接结合。像蚂蜂窝、穷游这样的攻略网站,用户以生产内容的方式进行社交;在微博、微信这样的社交平台上,用户以直接分享旅行内容参与社交。这几年的一个新趋势,是OTA纷纷推出社交功能板块,像携程推出的“旅友圈”、途牛的“兴趣圈”等,通过为旅游者提供结伴交友、线下活动等服务,增加用户黏性。
《旅行青蛙》则是一种“三维”的存在,它结合了旅行的内容、游戏的载体和社交平台的传播,这样的形态还并不多见。虽然旅行与各种营销渠道的结合越来越多元,但很少同时具备社交属性。比如电视上的旅行类综艺节目,虽然也很火,但电视的社交属性远远比不上互联网。

“旅行+游戏+社交”的出现,其实并不是旅游行业主动发展的结果,而更像幸运地搭上了社交手游这趟快车。互联网游戏本身就具有社交功能,而互联网手游以手机为载体,加上腾讯这样的社交巨头参与推动,更将这一功能发扬光大。
从《旅行青蛙》这个游戏本身来说,难度低,画面精美,女性是游戏主体(女性同时也是社交平台的主力),加上近期流行的佛系青年文化,这些都是游戏火起来的重要原因。
旅行元素在其中也发挥了十分重要的作用。蛙儿子在旅行途中发来的明信片,都是风景优美的景点,很适合截图,而这些截图正是攻陷朋友圈的主力。
这款游戏的流行,给旅游业的社交营销带来了新思路。旅行社交向“三维”渗透,既可以借助移动互联网的社交便利,又可以进一步借助新兴渠道(如游戏)的优势,产生更多商业化的可能性。
比如目的地营销,旅行青蛙里设置的旅行场景,都是真实的日本旅游目的地,比如名古屋城天守阁、信州善光寺、草津温泉、伊势神宫、入道埼灯塔、鹿儿岛绳文杉等。事实上,网上已经出现了不少关于这些目的地的攻略。
善策整理《旅行青蛙》中代表景点的建筑特色或创新游憩方式,希望为更多旅游目的地或景点提供借鉴之处。
爱知——名古屋城

名古屋城是位于日本爱知县名古屋市的城堡,其与大阪城,熊本城被合称为“日本三大名城”。名古屋城经二战损毁后重建,其木质结构已无保留,并增设了电梯,可直接前往顶部天守阁参观博物馆内的文物。城中最著名的是金鯱,作为防火的符咒被用来装饰大梁,后来成为城主权力的象征。天守阁是德川家三代世袭居住之地,是一座五层内八层的飞檐建筑,屋顶脊梁两端以一雄一雌的金色兽头鱼身铸像装饰。最高的第八层楼上则可以眺望大阪市景。其它层楼则展示了包括各种的武器、丰臣秀吉的木像、书简、以及以模型展示当年作战的作战图等,还有以电视配合投影的方式描绘丰臣秀吉的一生,除此之外也呈现了大阪城复原之后的模型。虽已不复当年旧貌,但城堡的规模仍可一窥,加之其内的2000多株樱花树,花开时节所有建筑掩映于粉烟之中,景象动人。
解读:博物馆与旅游的关系日渐密切,博物馆已经融入到旅游之中,并且充当越来越重要的角色。在旅游景点或目的地,通过“旅游+博物馆”的形式,有助于让游客更全面的了解当地的风土人文和国家历史,另外,对恢复文物古迹和遗址建筑也有着积极的促进作用。群马——草津温泉


草津温泉是日本三大名泉之一,以“泉质第一”为宗旨,泉质极其优良,被称为“名汤”已有千年之久,拥有齐全的一般入浴设施和温泉旅馆、饭店以及礼品购物、餐厅设施,据说还是动画电影“千与千寻”的参考地。
在日本,温泉不仅是一种生活方式,也是一种文化载体。草津温泉的优质温泉旅馆和特色公众浴池数不胜数,旅游配套设施齐全,夜晚有限定灯光表演,冬天来这里还可以在滑雪场玩乐一番,符合四季全时的打造理念。另外,草津温泉还会举办传统活动与节事,比如有一项传统活动便是使用长木板搅拌温泉浴池中的泉水,以达到使温泉中药物元素混合均匀,降低温度和提高疗效的目的,成为温泉街的象征,吸引众多当地人和游客参与。
解读:近年来,康养旅游前景广阔,温泉旅游更是成为消费者度假休闲的新趋势。自主旅游时代,游客的旅游消费观念、消费行为不断变化,80后、90后成为消费主导,随意化、小众化、碎片化等特征明显。温泉产品符合自主旅游时代的消费特征,资源一般分布范围广泛、离客源地距离较近、旅游消费成本较低、具有明显的医疗保健效果等特点,成为家庭、亲子活动的首选,在冬季尤为受青睐。京都府——天桥立


有一种传言,说《旅行青蛙》这款游戏是与日本民政部门合作,为提升日本青年人生育意愿而设计的。但从效果看,倒更像是和旅游观光部门合作的成果。通过社交网络的传播,这些目的地很快就会迎来一大批慕名而来的玩家。
来源于:绿维文旅、搜狐、互动百科、每日旅游新闻等编辑整理
时间:2018年1月30日